Empresas seguem investindo na área ambiental mesmo com recessão econômica. Dificuldades estão em mostrar que investimentos não são apenas para marketing.
Ao contrário do que muitos temiam, a crise econômica não diminuiu os investimentos na área ambiental no setor de tecnologia, de acordo com um estudo realizado pela consultoria Frost & Sullivan. A pesquisa focou em empresas que adotaram meios sustentáveis de negócios a longo prazo.
A IBM parece ser a mais avançada nos investimentos ambientais, enquanto a British Telecom planeja finalizar um modelo de soluções até os Jogos Olímpicos de 2012, de acordo com a Frost & Sullivan.
Outras conclusões do estudo mostram que mesmo as empresas com investimentos mais avançados estão apenas começando a se a se adaptar às políticas sustentáveis. Os motivos incluem a dificuldade para medir os benefícios e o fato dos ecoinvestimentos serem percebidos apenas como estratégia de marketing.
Um controle maior sobre os investimentos verdes não significa que as empresas adotarão iniciativas que demonstrem retorno positivo, segundo o estudo. Pelo contrário, o comprometimento e iniciativas concretas precisam ser feitos para justificar o investimento.
O estudo também mostra que, no final de 2008, 600 executivos pretendiam aumentar os investimentos verdes em até 67% entre 2009 e 2010. A maioria acredita que essa questão não seja simplesmente ética, como também crítica para o crescimento.
Por Redação da Computerworld – 22 de janeiro de 2010 – 08h00
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